El método del juego puro

En el método del juego puro, la compañía trata de encontrar varias empresas que vendan un solo producto dentro de la misma línea de negocios que la del proyecto que se está evaluando y posteriormente aplica estas betas para determinar el costo de capital de su propio proyecto. Por ejemplo, supóngase que Erie pudiera encontrar tres empresas que vendieran un solo producto operaran lanchas, y supóngase también que la administración de Erie pensara que su proyecto naviero estaría sujeto a los mismos riesgos que los de estas empresas. Erie podría entonces determinar las betas de esas empresas, promediarlas y usar la beta promedio como aproximación de la beta del proyecto naviero. 

El enfoque del juego puro sólo puede usarse en el caso de los activos mayores, tales como divisiones enteras, y aun en dichos casos es muy difícil, de implantar porque a menudo es imposible encontrar empresas que se; aproximen a un juego puro. Sin embargo, cuando IBM estuvo considerando producción de computadoras personales, fue capaz de obtener datos de App Computer y de varias otras compañías de computadoras personales participaban en un juego esencialmente puro. Este caso se da frecuentemente cuando una compañía considera el realizar una inversión mayor fuera deja campo primario.