En 1988, habían entrado al mercado nuevos competidores y el crecimiento de Apple estaba disminuyendo. Los analistas de Value Line estimaron que lso ingresos de Apple crecerían a una tasa anual del 26% durante el periodo de 1988 a 1993. Aunque una tasa de crecimiento del 26% por año es bastante superior al promedio, también es bastante inferior a la tasa anterior de crecimiento de Apple, la cual fue del 505.
Sobre la base de estos pronósticos de crecimiento, la junta directiva de Apple se reunió a principios de 1987 y declaró un dividendo anual de $0,24 por acción. El precio de las acciones cambio de manera favorable, por lo tanto en 1988 el dividendo anual aumentó a $0,32 y en 1992 ascendio a $0.48.
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